Facebook, das soziale Netzwerk, das eigentlich „immer“ kostenlos bleiben sollte, und sein Stallgefährte Instagram haben am Sonntag einen kostenpflichtigen Abonnementdienst eingeführt, da das werbebasierte Geschäftsmodell, das das Internet lange dominiert hat, ins Wanken gerät.
Mark Zuckerberg, der CEO von Facebook-Mutter Meta, kündigte am Sonntag den Start von Meta Verified an, einem Dienst, der bei 11,99 $ (ungefähr 990 Rs.) pro Monat beginnt, um das eigene Konto zu authentifizieren, was einem ähnlichen Schritt von Elon Musk bei Twitter folgt.
“Bei dieser neuen Funktion geht es darum, die Authentizität und Sicherheit unserer Dienste zu erhöhen”, schrieb Zuckerberg in einer auf Facebook und Instagram geposteten Erklärung.
Meta Verified wird in Australien eingeführt und Neuseeland diese Woche, bevor sie in den USA und anderen Ländern auf den Markt kommen.
Abonnenten erhalten ein Abzeichen, das anzeigt, dass ihr Konto mit einem amtlichen Ausweis verifiziert wurde, zusätzlichen Schutz vor Identitätsdiebstahl, direkten Zugang zum Kundensupport und mehr sichtbarkeit, nach dem comp beliebig.
Der Social-Media-Riese sagte, der Dienst würde sich in erster Linie an Inhaltsersteller richten, die ihre Präsenz auf den Plattformen erweitern möchten, und könnte nach einer Testphase Anpassungen sehen.
Das würde es geben Keine Änderungen an bereits verifizierten Konten auf Facebook und Instagram, sagte das Unternehmen und fügte hinzu, dass nur Benutzer über 18 Jahre abonnieren dürfen. Der Dienst steht Unternehmen noch nicht zur Verfügung.
Es war nicht sofort klar, wie Zuckerberg plante, Meta Verified in Ländern zu bepreisen, in denen Benutzer es sich nicht leisten können, 12 US-Dollar pro Monat zu zahlen, oder in bargeldbasierten Volkswirtschaften, in denen dies möglich ist weniger Möglichkeiten, das Geld an Meta zu bringen.
Musks anfängliche Versuche, im vergangenen Jahr einen ähnlichen Dienst beim konkurrierenden Social-Media-Netzwerk Twitter zu starten, schlugen fehl, mit einer peinlichen Flut von gefälschten Konten, die Werbetreibende erschreckten und Zweifel an der Website aufkommen ließen Zukunft.
Er war gezwungen, die Bemühungen kurzzeitig auszusetzen, bevor er sie im Dezember mit gedämpftem Empfang wieder aufnahm.
‘Kostenlos’?
Facebook hat dazu beigetragen, das heute dominierende Modell großer Plattformen im Internet zu etablieren, bei dem Nutzer von”kostenlosen”Diensten profitieren, die ihre Daten sammeln, um personalisierte Werbeflächen zu verkaufen.
Dieses Modell hat sich das Unternehmen verdient gemacht , zusammen mit anderen Werbegiganten wie Google, zig Milliarden Dollar pro Jahr.
Jahrelang hat die Facebook-Startseite p erklärte rundheraus, dass die Seite „kostenlos sei und es immer sein wird“.
Aber im Jahr 2019 verwarf das Unternehmen den Slogan stillschweigend. Zu der Zeit, als Experten vermuteten, lag dies daran, dass der Wert der persönlichen Daten der Benutzer dazu führte, dass die Website nie wirklich kostenlos war.
Im Jahr 2022 verzeichnete Meta zum ersten Mal seit dem Weggang der kalifornischen Gruppe einen Rückgang der Werbeeinnahmen Öffentlichkeit im Jahr 2012.
Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass die Zahl der täglichen Facebook-Nutzer zwei Milliarden erreicht hat – aber angesichts der Inflation, die die Budgets der Werbetreibenden auffrisst, und der harten Konkurrenz durch Apps wie TikTok, bringen diese Nutzer nichts so viel Umsatz wie früher.
Das Unternehmen hat auch unter regulatorischen Änderungen des iPhone-Herstellers Apple gelitten, die die Fähigkeit sozialer Netzwerke einschränken, Daten zu sammeln und Werbung zu verkaufen.
Ähnliche Faktoren haben bereits andere Netzwerke, von Reddit über Snapchat bis hin zu Twitter, dazu veranlasst, kostenpflichtige Tarife auf den Markt zu bringen.
Meta steht ebenfalls unter dem Druck, im Metaversum, der Welt der virtuellen Realität, die Zuckerberg aufs Spiel setzt, ein großes Risiko einzugehen glaubt, dass die nächste Grenze online sein wird.
‘Keine geringe Gebühr’
Investoren haben Meta im vergangenen Jahr bestraft und den Aktienkurs des Unternehmens innerhalb von 12 Monaten um erstaunliche zwei Drittel nach unten getrieben, aber die Aktie hat 2023 wieder etwas Boden gut gemacht.
Meta kündigte im November an, dass es 11.000 Mitarbeiter oder 13 Prozent seiner Belegschaft entlassen würde – der größte Personalabbau in der Geschichte des Unternehmens.
Meta Verified wird deshalb im Internet billiger sein als bei mobilen Anwendungen Provisionen von Apple auf dem iPhone oder Google auf Smartphones, die von seinem Android-System betrieben werden.
Zuckerberg sagte, dass es im Internet 11,99 $ und 14,99 $ (ungefähr Rs. 1.240) pro Monat auf iOS oder Android.
Das Unternehmen sagte, es erwarte keine nennenswerten Einnahmen aus dem Service während der Testphase, aber es sei Teil der Diversifizierungsbemühungen.
„Persönlich denke ich, dass es mehr um die Diversifizierung der Einnahmen geht“, sagte Carolina Milanesi, Analystin bei Creative Strategies.
Nachdem Twitter sein Abonnement gestartet hatte, dachten andere Social-Media-Gruppen: „Nun, wir können es genauso gut versuchen,”, sagte sie gegenüber AFP.
“Das zu rechtfertigen, ist meiner Meinung nach aus der Perspektive eines Erstellers eher ein Marketing-Pitch als ein echter Wert für Ersteller”, fügte sie hinzu.
Plattformen kämpfen um Nutzer und die von Influencern, die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Aber für Milanesi sind die Meta Verified-Angebote”eine seltsame Mischung”.
“Ich weiß nicht, ob es einem reicht Kategorie (von Benutzern), um den Geldbetrag zu rechtfertigen, der keine geringe Gebühr ist.”
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