Vor drei Monaten kündigte Elon Musk einen monatlichen Abonnementdienst im Wert von 11 $ (ungefähr 910 Rs.) an, um Twitter-Nutzern ein blaues Verifizierungshäkchen zu geben.
Am Sonntag kündigten Meta Platforms im Wesentlichen dasselbe an: a $15 (ungefähr 1.240 Rs.) Abonnementdienst für Benutzer, um ein blaues verifiziertes Abzeichen zu erhalten, solange sie einen von der Regierung ausgestellten Ausweis vorlegen.
Mark Zuckerberg, Chief Executive Officer von Meta, ist ein schamloser Nachahmer. Er klonte die Stories-Funktion von Snapchat (nannte sie sogar „Facebook Stories“), startete eine Kopie von TikTok namens Reels und imitierte die Live-Video-App Periscope mit Facebook Live. Die Strategie funktioniert. Viele dieser Klone, wie Stories und Reels, starten erfolgreich auf Instagram.
Das wird wahrscheinlich bei Zuckerbergs neuem Abo-Service der Fall sein, auch wenn es auf den ersten Blick unglaublich abschreckend aussieht. Wer würde dafür bezahlen wollen, Facebook seine ID zu geben? Die Sache ist die, dies richtet sich nicht wirklich an normale Nutzer von Facebook und Instagram. Es richtet sich an Ersteller, insbesondere auf Instagram, und das eigentliche Verkaufsargument ist die Reichweite.
Ersteller verdienen normalerweise Geld, indem sie mit Marken zusammenarbeiten und gesponserte Inhalte veröffentlichen. Ein Fitness-Influencer könnte beispielsweise einen Beitrag verwenden, um das Lob einer spezialisierten Schaumstoffrolle zu singen. Aber diese Ersteller leben und sterben davon, wie viele Leute ihre Posts „liken“, eine Metrik, die normalerweise mit Aufrufen übereinstimmt; Je mehr Likes sie also bekommen, desto mehr Geld können sie gesponserte Inhalte verlangen. Und der neue Abonnementdienst von Meta bietet „erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite“ bei Suche und Empfehlungen. Das Unternehmen hat dies so positioniert, dass es um die Verifizierung geht, aber es geht in Wirklichkeit darum, bestimmten Posts eine größere Chance zu geben, viral zu werden.
Der Abonnementdienst von Twitter ist ins Stocken geraten und nur etwa 0,2 % der US-Nutzer von Twitter haben dafür bezahlt Abonnements wie Twitter Blue ab Januar 2023 gemäß The Information. Doch auf Instagram hat die Strategie dank des Reichweitenversprechens deutlich bessere Erfolgsaussichten. Viele Influencer werden entscheiden, dass es sich lohnen wird, monatlich 15 $ (ca. 16.500 Mrd. USD) bis 3 Mrd. USD (ungefähr 24.800 Mrd. Rupien) auf den Jahresumsatz von Meta, was nur einen Bruchteil der Einnahmen von Meta in Höhe von 117 Mrd. USD (ungefähr 9,68.800 Mrd. Rupien) im letzten Jahr ausmacht, aber wahrscheinlich mehr als das, was das Unternehmen damit verdient Metaverse. Singh sagte in einer Notiz, dass der Dienst auch dazu beitragen würde, Schöpfer davon abzuhalten, zu TikTok zu wechseln.
Tatsächlich wird seine wichtigere Wirkung darin bestehen, die interessantesten Schöpfer auf den Plattformen von Meta zu halten und so sicherzustellen, dass Millionen weiterer Benutzer zuschauen Rollen statt TikTok. Der Abonnementdienst wird zunächst in Neuseeland und Australien eingeführt, aber in Europa und den USA werden die Entwickler testen, wie weit sie mit 15 $ (ca. 1.240 INR) wirklich in Bezug auf das Publikum kommen.
Creator sind berüchtigt dafür, ihre Likes und Reposts obsessiv zu verfolgen und werden in kurzer Zeit herausfinden, ob das Abonnement ihren Inhalt effektiv verstärkt oder nicht. Das ist keine leichte Aufgabe. Musk hat letzte Woche seine leitenden Ingenieure dazu gebracht, seine Posts für Twitter-Nutzer als oberste Priorität zu verstärken – und sie gingen laut report in tech newsletter Platformer. Einen Tag, nachdem Musk sich darüber beschwert hatte, dass sein Super-Bowl-Tweet weniger Aufrufe erhielt als der von Joe Biden, fanden regelmäßige Twitter-Nutzer ihre Feeds mit Posts des Milliardärs vollgestopft. Sie beschwerten sich und Musk suggested he’d walk die Funktion zurück.
Meta muss denselben Fehler vermeiden. Wenn Benutzer das Gefühl haben, dass ihre Feeds mit mehr beworbenen Inhalten gefüllt werden, wechseln sie zu TikTok.
Zuckerberg ist geschickt darin, Ideen zu kopieren, die nicht profitabel sind, und sie dann profitabel zu machen. Er tat dies mit Stories, die Snap nie den gleichen finanziellen Erfolg brachten wie Meta. Und Meta wurde spielte mit dem Gedanken, Nutzer dazu zu bringen, jahrelang für Funktionen zu bezahlen – es hatte einfach nie den Mut, es zu versuchen. Jetzt, da Musk einen Weg geschmiedet hat, dem Zuckerberg folgen kann, sollte es für Meta einfacher sein, Gebühren für andere Funktionen einzuführen, was dem Unternehmen hilft, eine Verlangsamung der Online-Werbeausgaben zu bewältigen und die zig Milliarden auszugleichen, die es für das Metaverse ausgibt. p>
Der neue Dienst ist auch ein stillschweigendes Eingeständnis von Zuckerberg, dass Facebook und Instagram keine wirklichen Plattformen für soziale Netzwerke mehr sind. Sie entwickeln sich zu Orten, an denen Menschen unterhalten werden. Die KI von Meta emuliert zunehmend TikTok, um virale Posts von unbekannten Personen in die Newsfeeds der Leute zu packen, anstatt Posts von Freunden und Familie zu empfehlen.
Zuckerberg muss jetzt ein empfindliches Gleichgewicht finden zwischen dem Geben der Benutzer, was sie wollen, und dem Geben der Ersteller sie wollen auch. Musk hat Mühe, das für Twitter zum Laufen zu bringen. Zuckerberg hat wahrscheinlich bessere Chancen.
© 2023 Bloomberg LP
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