Da die Nutzung mobiler Geräte zugenommen hat, ist ihre Verwendung als primäre Form der Navigation im Internet schnell zur Norm geworden. Während die mobile Suche vor einem Jahrzehnt nur einen kleinen Prozentsatz aller Suchanfragen ausmachte, Daten ab 2021 zeigen, dass mehr als 60 % aller Online-Suchen von Mobilgeräten stammen.
Für diejenigen, die im Marketing arbeiten, sei es Content, Social Media oder einfach nur allgemeines digitales Marketing, müssen wir uns dieser Änderungen bewusst sein, um bessere Inhalte für unser Online-Publikum zu erstellen. Vor diesem Hintergrund sollten wir unsere Kampagnen und Online-Inhalte barrierefrei gestalten.
In diesem Artikel gehen wir auf die verschiedenen technischen Anforderungen ein, die modernes Social-Media-Marketing hat. Wir besprechen Zugänglichkeit, Methoden zur Verbindung mit einem mobilen Publikum und die Kernelemente des Tech-Stacks, die jeder Marketingprofi verwenden sollte. Lassen Sie uns direkt eintauchen.
Bevorzugt Google barrierefreie Inhalte?
Im Handbuch der Hunderte von Ranking-Kriterien, die der Google-Algorithmus verwendet, um die Suche zu erstellen Engine-Ergebnisseiten gehört Barrierefreiheit noch immer nicht zu den aufgeführten Qualitäten. Allerdings gab es schon immer eine seltsame Verbindung zwischen hochrangigen Seiten bei Google und solchen, die barrierefreie Formate haben.
Anstatt nicht als Rankingfaktor zu fungieren, ist es besser, Barrierefreiheit als etwas zu kategorisieren, das tatsächlich vorhanden ist ein Einfluss. Der Grund, warum Google dies nicht ausdrücklich anerkennt, liegt darin, dass der Grad der Zugänglichkeit unglaublich schwer zu quantifizieren ist. In den letzten Jahren haben wir die mobile Zugänglichkeit jedoch als eine viel genauere Wissenschaft betrachtet.
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Während es mit einer Reihe von Schwierigkeiten verbunden ist, eine Website für alle zugänglich zu machen, ist die mobile Optimierung alles andere als schwierig. Angesichts der Tatsache, dass die Mehrheit der Browser auf Mobilgeräten läuft, wird heutzutage erwartet, dass Websites ein gewisses Maß an Kompatibilität mit unseren kleinen Bildschirmen aufweisen.
Als Marketingteams müssen wir in der Lage sein, die technischen Anforderungen von Google und Google zu verstehen andere Suchmaschinen machen sich für uns auf den Weg. Von dort aus werden wir in der Lage sein, Inhalte zu erstellen und zu formulieren, die auf SERPs und auf Social-Media-Plattformen besser ranken.
So erstellen Sie Inhalte für das digitale Zeitalter in Social Media
Die überwiegende Mehrheit der Kunden wird über ihre Mobilgeräte auf Ihre Inhalte zugreifen. Dies gilt umso mehr, wenn es um die Erstellung und Verbreitung von Social-Media-Inhalten geht. Fast alle Benutzer, die sich bei Diensten wie Twitter oder Instagram anmelden, tun dies über eine mobile App, wobei nur ein kleiner Prozentsatz über deren Website zu einer Plattform navigiert.
In diesem Sinne, lassen Sie uns einige durchgehen der Best Practices bei der Erstellung digitaler Inhalte für den mobilen Konsum. Diese Tipps gehen über das bloße Erstellen von mobil zugänglichen Inhalten hinaus, was an dieser Stelle Ihre Standardstrategie sein sollte.
Stellen Sie sicher, dass jede Kontaktmethode optimiert ist
Ein wichtiger Teil des Aufbaus eines Social-Media-Publikums besteht darin, sicherzustellen, dass Sie über Methoden zur Kontaktaufnahme mit Ihrem Publikum verfügen, die über die soziale Plattform selbst hinausgehen. Selbst wenn Sie es schaffen, auf einer Web 2-Site wie Twitter ein großes Publikum aufzubauen, bedeutet das nicht, dass Sie vollen Zugriff auf dieses Publikum haben.
Ihre Inhalte könnten jederzeit entfernt werden, oder Ihr Konto könnte gesperrt oder entfernt werden. Vor diesem Hintergrund ist es eine gute Idee, Links in Ihre Social-Media-Inhalte aufzunehmen, die es den Menschen ermöglichen, sich schnell für Ihre Mailingliste anzumelden. Stellen Sie sicher, dass Sie dieses Portal so schnell wie möglich ausfüllen, da Sie mit der kurzen Aufmerksamkeitsspanne der Telefonnutzer kämpfen.
Von da an sollten Sie in all Ihren E-Mails eine E-Mail angeben Signatur, die Links zurück zu Ihren Social-Media-Seiten enthält. Dies ist eine großartige Möglichkeit, alle Ihre Konten zu stärken, da Ihre Unterstützer automatisch zu neuen Seiten tendieren. Wenn Sie beispielsweise einen professionellen E-Mail-Signatur-Generator verwenden, können Sie Links für verschiedene Social-Media-Sites eingeben.
Mit diesen Schaltflächen in Ihrer E-Mail-Signatur kann Ihr Publikum dann schnell zu anderen Konten navigieren, die Sie haben. Obwohl dies eine kleine technische Anforderung ist, kann sie die Effizienz Ihrer Online-Marketing-Bemühungen erheblich verbessern.
Verwenden Sie technische Social-Media-Elemente, um Ihre Inhalte zu ergänzen
Social-Media-Plattformen bieten ihren Nutzern eine Reihe von technischen Tools, die ihnen helfen, ihre Inhalte zu entwickeln und bekannt zu machen. Diese sind in zwei Hauptkategorien unterteilt, Pre-Posting und Post-Analytics. Bei Ersterem geht es darum, den Inhalt selbst zu ändern, um ihn an die Tools von Diensten wie Twitter anzupassen und unseren Inhalten zu helfen, besser zu ranken.
Bei letzterem geht es darum, Analysen zu verwenden, um A/B-Tests durchzuführen und im Laufe der Zeit bessere Inhalte zu erstellen. Lassen Sie uns diese weiter aufschlüsseln.
Pre-Posting – In sozialen Medien gibt es bereits eine Reihe von technischen Dingen, die Sie an Ihren Inhalten vornehmen sollten, um ihnen zu helfen, besser zu ranken. Die meisten davon stimmen mit internen Suchmaschinen und Regeln für die mobile Zugänglichkeit überein. Stellen Sie zum Beispiel sicher, dass Sie Ihren Fotos ALT-Texte geben, damit die Leute auf Ihre Inhalte zugreifen können. Verwenden Sie außerdem Hashtags, um die Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen. Analytics – Auf jeder Social-Media-Seite erhalten Sie eine Reihe von Statistiken über Ihre Inhalte, deren Leistung sowie die demografische Interaktion, die Ihre Inhalte hatten. Analytik kann zwar ein phänomenales Werkzeug bei der Erstellung besserer Inhalte sein, zeigt Ihnen aber oft auch, auf welche Inhalte Sie sich konzentrieren sollten. Ein besonders wichtiges Element dabei ist, den Prozentsatz Ihres Publikums zu überprüfen, der über sein Mobilgerät auf Ihre Inhalte zugreift. Wenn Sie dies wissen, können Sie besser für die Zukunft planen und Inhalte erstellen, die Ihr Publikum sehen und mit denen es interagieren kann.
Soziale Medien sind ein schwer zu meisternder Bereich, in dem es jedoch viele Tools gibt, die Sie auf Ihrem Weg unterstützen. Indem Sie alle auf Mobilgeräte ausgerichteten Funktionen von Websites wie Facebook und Twitter optimal nutzen, können Sie bessere Inhalte erstellen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen.
Fazit
Wir leben im Zeitalter des mobilen Zugriffs. Wenn Sie keine Social-Media-Inhalte erstellen, die mobile Browser zufrieden stellen, verpassen Sie die überwiegende Mehrheit Ihres potenziellen Publikums. Indem Sie sich auf Inhaltsformate konzentrieren, die mobile Benutzer mögen und mit denen sie sich identifizieren können, können Sie die Kunden-Geschäftsbeziehungen stärken.
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Soziale Medien sind derzeit einer der wichtigsten Marketingströme, die Marketingteams nutzen können. Nutzen Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools, konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung großartiger, für Mobilgeräte optimierter Inhalte, und der Rest wird folgen!