Con una mossa che non sorprenderà quasi nessuno, Microsoft ha annunciato che sta”esplorando”l’idea di aggiungere pubblicità alla sua Bing Chat basata su GPT-4.
Il l’azienda sta inquadrando l’aggiunta di annunci al chat bot basato sull’intelligenza artificiale come un mezzo per”portare più traffico e valore agli editori dal nuovo Bing”. Microsoft afferma che sta cercando di farlo, tra le altre cose,”facendo da pioniere nel futuro della pubblicità”.
Vedi anche:
In un post sul blog, Microsoft tenta di giustificare la mossa e ammorbidire il colpo di aver unito Bing Chat alla pubblicità spiegando la sua visione dell’ecosistema Internet in evoluzione.
L’azienda afferma:”Internet funziona grazie a un importante ecosistema che inizia con gli editori che creano ottimi contenuti che generano traffico e interesse dalle persone a consumare quel contenuto, e poi, in ultima analisi, dagli inserzionisti che vogliono raggiungere le persone in un ambiente mirato e di alta qualità. Per la maggior parte questa dinamica ha funzionato bene poiché gli editori vengono pagati per i loro contenuti attraverso la pubblicità che consente alle persone di accedere ai contenuti per gratuito”.
Ponendo le basi per ciò che verrà, il post prosegue:
I motori di ricerca hanno svolto un ruolo nell’aiutare le persone a trovare i contenuti desiderati, ma come descritto sopra, il nuovo Bing sta aiutando a soddisfare meglio le esigenze di ricerca delle persone con nuove funzionalità come chat, risposte e creazione di contenuti. Queste nuove esperienze hanno sollevato domande su cosa ciò potrebbe significare per gli editori di contenuti in termini di traffico.
I primi lavori sono già iniziati, con Microsoft che sta testando ciò che è essenzialmente contenuto sponsorizzato:
Sulla base dei nostri dati dell’anteprima, stiamo generando più traffico da tutti i tipi di utenti. Abbiamo portato più persone su Bing/Edge per nuovi scenari come la chat e stiamo assistendo a un aumento dell’utilizzo. Quindi, abbiamo implementato in modo univoco modi per indirizzare il traffico verso gli editori, incluse citazioni all’interno del corpo delle risposte della chat che sono collegate a fonti e citazioni sotto i risultati della chat per”scoprire di più”con link a fonti aggiuntive.
Insistendo sul fatto che i suoi obiettivi principali sono indirizzare il traffico e aumentare le entrate per gli editori”in questo nuovo mondo di ricerca”, Microsoft condivide quindi alcune delle idee che sta esplorando come parte dell’evoluzione dei modelli pubblicitari:
Un’esperienza di passaggio del mouse ampliata in cui il passaggio del mouse su un collegamento di un editore visualizzerà più collegamenti da tale editore offrendo all’utente più modi per interagire e indirizzare più traffico al sito Web dell’editorePer i nostri partner Microsoft Start, inserendo una ricca didascalia di Microsoft Start concesso in licenza contenuto accanto alla risposta della chat, contribuendo a favorire un maggiore coinvolgimento degli utenti con i contenuti su Microsoft Start, dove condividiamo le entrate pubblicitarie con il partner. Stiamo anche esplorando l’inserimento di annunci nell’esperienza di chat per condividere le entrate pubblicitarie con i partner i cui contenuti hanno contribuito alla risposta chat.
Sono disponibili ulteriori informazioni qui.
Credito immagine: rokas91/foto di deposito