Una delle parti più importanti della tua strategia di marketing è la strategia dei contenuti, che ti dice chi, cosa, dove, quando e come intendi entrare in contatto con il tuo pubblico. È molto più di un semplice come creare una strategia per i contenuti. Include buyer personas, mappe di viaggio, calendari editoriali, audit e governance dei contenuti.
Una strategia ben eseguita offre alla tua azienda una cultura del contenuto. Fornisce un modo per misurare il ritorno sull’investimento (ROI) del content marketing, responsabilizzare le persone e assicurarsi che i risultati aziendali siano sempre gli stessi.
Per questo motivo, puoi effettuare investimenti maggiori che coinvolgono più clienti e danno più valore alla tua attività. Ma ci vogliono tempo e denaro per creare ottimi contenuti. Quindi, sia che tu assuma qualcuno per scrivere post sul blog o realizzare video internamente, hai bisogno di un piano ben congegnato per ottenere i risultati desiderati.
Passaggi per creare la tua strategia per i contenuti
Definisci i tuoi obiettivi per la tua strategia di contenuto
I grandi contenuti sono realizzati con un obiettivo specifico in mente e tale obiettivo deve essere chiarito. Chiediti se stai realizzando contenuti per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, ottenere contatti, convertire utenti, riportare vecchi clienti, migliorare il posizionamento nelle ricerche o qualcos’altro. Una volta che sai esattamente cosa vuoi ottenere, puoi decidere se una strategia di contenuto è il modo migliore per arrivarci.
Ricerca il tuo pubblico per la tua strategia di contenuto
Questo può essere fatto attivando i dati demografici e gli interessi di Google per i siti visitati dai tuoi potenziali clienti e Google Analytics per i contenuti che guardano. Puoi anche utilizzare i dati demografici dei tuoi utenti per capire su quali piattaforme di social media si troveranno.
A lungo termine, può anche essere utile sapere quali contenuti funzionano meglio e dove. Facebook sta rendendo sempre più difficile per i proprietari di piccole imprese raggiungere più persone senza pagare per gli annunci. I contenuti video, invece, sembrano andare bene sulla piattaforma. I contenuti video”generano il 1200% di condivisioni in più rispetto ai contenuti basati su testo e immagini messi insieme”, secondo uno studio.
Concentrati sulla tua nicchia per la tua strategia per i contenuti
È un fatto triste che Internet è pieno di contenuti che non dovrebbero nemmeno esistere. Molti contenuti sono plagiati da altri siti, semplicemente ripubblicati o non offrono alcun reale valore aggiunto. La maggior parte delle persone non vede il 99 percento di questo contenuto inutile perché non appare in cima alle SERP. Per evitare che i tuoi contenuti si perdano in questa folla, dovresti creare contenuti che si distinguano, siano unici, abbiano una propria voce e, cosa più importante, aggiungano un valore reale ai lettori.
Misura i tuoi risultati per la tua strategia di contenuto
Misurare i risultati dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti è uno degli aspetti più importanti dello sviluppo di una strategia di contenuti efficace. Produrre contenuti senza analizzare il feedback degli utenti è come fare una telefonata con l’audio disattivato. Devi sapere cosa è piaciuto e cosa non è piaciuto al tuo pubblico e perché.
Metriche di consumo Metriche di condivisione sui social Metriche di lead Metriche di vendita
Ascolta i tuoi clienti per migliorare la tua strategia per i contenuti
Mentre l’analisi dei dati può essere uno strumento estremamente utile, ti dà solo numeri in bianco e nero su uno spettro che include molte sottigliezze. Sblocca il resto dello spettro ascoltando davvero i tuoi clienti. I tuoi clienti devono sapere di essere ascoltati sui social media. Quindi chiedi loro feedback e suggerimenti e interagisci regolarmente con loro.
Parla anche con altri dipendenti per comprendere meglio le esigenze dei tuoi clienti. I team di vendita e il personale di supporto che parlano regolarmente con i tuoi clienti possono valutare meglio come i clienti percepiscono la tua attività.
Amplifica la tua strategia per i contenuti
La prima parte dell’equazione è avere una buona strategia per i contenuti e creare contenuti mirati. L’ultima parte è una sintesi di quanto detto. Per fare in modo che più persone vedano i tuoi contenuti, scopri dove si trova il tuo pubblico online. Quindi, pubblica su quei canali per raggiungerli.
Alla fine, dovrai pensare in modo strategico per capire tutti gli strumenti che hai a tua disposizione e usare davvero il potere dei tuoi dipendenti, clienti, e influencer per diffondere i tuoi contenuti.
Domande frequenti
Quali sono le 3 C della strategia dei contenuti?
I brand e gli editori devono collaborare per far evolvere il panorama del content marketing. I programmi di content marketing di successo dipendono dalle 3 C: contenuto, contesto e comunicazione.
Cosa include una strategia di contenuto?
La strategia di contenuto si concentra sulla pianificazione, creazione, distribuzione e governance dei contenuti. Il contenuto non include solo le parole sulla pagina, ma anche le immagini e i contenuti multimediali che vengono utilizzati.
Qual è il nucleo della strategia dei contenuti?
Una dichiarazione di base della strategia dei contenuti è una dichiarazione concisa (di solito cerchiamo di mantenerlo a meno di 30 parole) che in genere riassume le scelte sul motivo per cui un’azienda (o un team) produce contenuti, per chi e come si manifesta (il”cosa”).