Levi’s แบรนด์แฟชั่นที่มีมาอย่างยาวนานกำลังทิ้งมนุษย์ให้หันไปใช้โมเดลที่สร้างโดย AI แบรนด์กางเกงยีนส์และแจ็คเก็ตอันโด่งดังนี้มีเป้าหมายที่จะแทนที่หุ่นจำลองของมนุษย์ทั้งหมดเพื่อ “การเดินทางสู่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล”
Lalaland.Ai อ้างว่าเทคโนโลยีของบริษัทช่วยสร้าง และห่วงโซ่การออกแบบที่หลากหลาย” โดยการสร้างแบบจำลองที่สมจริงเกินจริงของ “ร่างกายทุกประเภท อายุ ขนาด และโทนสีผิว”
การประกาศของ Levi สำหรับโมเดล AI อ้างว่าใช้เทคโนโลยีเพื่อจุดประสงค์เดียวกันทุกประการ บริษัทแฟชั่นอ้างว่าบริการนี้จะช่วยเพิ่มความหลากหลายและความยั่งยืนในอนาคต
“เรามองว่าแฟชั่นและเทคโนโลยีเป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์” แบรนด์แฟชั่นกล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมมือกับ Lalaland.ai ซึ่งเป็นบริษัทที่มีเทคโนโลยีคุณภาพสูงที่สามารถช่วยให้เราเดินทางต่อไปเพื่อประสบการณ์ลูกค้าที่หลากหลายและครอบคลุมมากขึ้น”
An example of one of Lalaland AI ของ AI สร้างแบบจำลอง
Levi’s อ้างว่าจะยังคงใช้แบบจำลองของมนุษย์ในอนาคต อย่างไรก็ตาม การเป็นหุ้นส่วนกับ Lalaland.ai อ้างว่าโมเดลของมนุษย์เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่ “น่าจะเป็นไปได้” แต่นั่นก็ถูกกำหนดไว้แล้ว
ปัญหาเกี่ยวกับการที่ Levi’s เปลี่ยนไปใช้โมเดล AI นั้นมีสองเท่า ประการแรก การใช้ AI ของบริษัทกำลังแทนที่งานในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันอยู่แล้วอย่างแท้จริง ประการที่สอง การกล่าวอ้างเรื่องความหลากหลายเป็นสิ่งที่น่าขยะแขยงต่อการที่บริษัทไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินให้กับแบบจำลองที่หลากหลายสำหรับงานของพวกเขา การสร้างมนุษย์ CG ที่ดูหลากหลายนั้นไม่ใช่ความหลากหลายที่แท้จริง ที่แย่กว่านั้นคือเป็นการทำให้ผู้คนที่หลากหลายเป็นสินค้า ที่เลวร้ายที่สุดคือการเอารัดเอาเปรียบ
แทนที่จะสร้างโมเดลที่หลากหลายเพื่อให้เหมาะกับแคมเปญโฆษณา Levi’s ควรทำในสิ่งที่ทุกบริษัทควรทำ นั่นคือ จ้างคนที่มีความหลากหลาย ผู้คนหลากหลายมีอยู่จริง พวกเขาสามารถจำลองได้ คุณแค่ต้องค้นหาพวกเขา ไม่ใช่สร้างพวกเขาขึ้นมา