© Maryna Linchevska/Shutterstock.com
ในที่สุดเวลาจะบอกได้ว่า Elon ช่วยหรือทำลาย Twitter แต่ในระยะสั้น ดูเหมือนว่าเขากำลังทำลายมัน ปี 2022 เป็นปีที่ท้าทายสำหรับ Elon Musk; หุ้นของ Tesla และ Elon พุ่งกระฉูดจนติดอันดับบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดอันดับสองของโลก
ไม่ว่า Elon จะช่วยชีวิตหรือทำลาย Twitter ในท้ายที่สุด ชื่อเสียงอัจฉริยะของเขาก็ได้รับความนิยมอย่างมากในปีที่แล้ว แม้จะไม่มีความแน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของ Twitter แต่ Elon อาจสามารถย้อนกระแสผู้ใช้กระโดดเรือในปัจจุบันได้
Elon ได้บันทึกหรือทำลายคุณสมบัติแพลตฟอร์มของ Twitter หรือไม่
การอาละวาดของพนักงานของ Elon Musk ทำให้ผู้บริหารของ Twitter ต้องจ้างใหม่อย่างรวดเร็ว พนักงานคนเดียวกันเพื่อช่วยจัดทำการเปลี่ยนแปลงที่ Musk ต้องการ การหยุดทำงานของ Twitter ทั่วโลกเมื่อเร็วๆ นี้ (สี่ครั้งในเดือนกุมภาพันธ์) ทำให้ผู้ใช้ตั้งคำถามถึงความอัจฉริยะในการไล่ออกของ Elon วิศวกรแบกภาระจำนวนมาก
การกลั่นกรองเนื้อหาออกจาก Twitter หรือไม่
ในช่วง 12 ชั่วโมงแรกหลังการครอบครอง Twitter ของ Elon การใช้คำเหยียดหยามเหยียดผิวและเหยียดเพศเพิ่มขึ้น 500% ตาม รายงาน NCRI (Network Contagion Research Institute) ผู้ใช้นิรนามมีเป้าหมายเพื่อทดสอบขีดจำกัดของจุดยืน “ผู้สมบูรณาญาสิทธิราชย์ในการพูดอย่างเสรี” ของ Elon รายงานเดือนกุมภาพันธ์ 2022 เผยแพร่ด้วย CAM (Combat ขบวนการต่อต้านชาวยิว)
เชื่อว่าความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องกับการต่อต้านชาวยิวยังคงเพิ่มขึ้นภายใต้การนำของ Elon ใน Twitter สันนิษฐานว่ากลุ่มหัวรุนแรงใช้การคืนสถานะของ Musk ในบัญชีนีโอนาซีและกลุ่มผู้นิยมอำนาจสูงสุดผิวขาวเพื่อเป็นโอกาสในการแสดงความเกลียดชัง และนั่นทำให้ผู้ใช้หลายคนมองว่า Elon ได้ทำลาย Twitter
ISD รายงานว่านักวิเคราะห์ตรวจพบทวีตต่อต้านกลุ่มเซมิติกภาษาอังกฤษ 325,739 รายการในช่วง 9 เดือนตั้งแต่มิถุนายน 2022 ถึงกุมภาพันธ์ 2023
©Koshiro K/Shutterstock.com
นอกจากนี้ รายงานเชื่อมโยงโดยตรงกับการอ้างอิง”Soros”และ”Globalists”ที่เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าต่อเดือนกับเหตุการณ์ต่อต้านกลุ่มเซมิติกในโลกแห่งความเป็นจริง ระบุว่าการใช้คำใน Twitter คาดการณ์การต่อต้านชาวยิวในโลกแห่งความเป็นจริง
กลุ่มหัวรุนแรงที่เข้าร่วม Twitter เป็นจำนวนมากนั้นเกี่ยวข้องกับการเทคโอเวอร์ของ Elon และความคาดหวังของมาตรฐานการบังคับใช้ที่หละหลวมมากขึ้น ข้อมูลชี้ให้เห็นว่า Twitter ในฐานะ”จัตุรัสสาธารณะทั่วโลก”กลายเป็นเวทีสำหรับพวกหัวรุนแรงในการเผยแพร่ความคับข้องใจทางอุดมการณ์ นอกจากนี้ ข้อมูลยังชี้ให้เห็นถึงบรรทัดฐานใหม่ของพวกหัวรุนแรงที่ส่งต่อไปยังโลกแห่งความจริงและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ
การกลั่นกรองเนื้อหาจะกลับมาที่ Twitter หรือไม่
Musk กล่าวว่า Twitter จะจัดตั้งสภาการกลั่นกรองเนื้อหา ซึ่งสมาชิกมีมุมมองที่หลากหลาย และการตัดสินใจด้านเนื้อหาที่สำคัญหรือการคืนสถานะบัญชีจะเกิดขึ้นหลังจากการประชุมเท่านั้น
แต่ในทันที Twitter เริ่มแบนบัญชีของผู้ใช้อย่าง Kathy Griffin ซึ่งแอบอ้างเป็น Musk จากนั้นในเดือนธันวาคม Elon สั่งแบน Jack Sweeney เนื่องจากเขาโพสต์ตำแหน่งปัจจุบันของเครื่องบินส่วนตัวของ Musk การแบนดังกล่าวเกิดขึ้นแม้ว่า Musk จะกล่าวไว้เมื่อเดือนก่อนว่าเขาได้ขยายพันธกิจในการพูดอย่างเสรีไปยังบัญชีหลังจากเครื่องบินของเขา
การกลั่นกรองเนื้อหาบางอย่างเหมาะสม ตัวอย่างเช่น หลังจากการแบนของ Sweeney Twitter ได้แนะนำกฎใหม่โดยไม่รวมข้อมูลตำแหน่งปัจจุบัน กฎนี้มีเหตุผล
แต่ Musk ทำผิดในวันรุ่งขึ้นด้วยการโพสต์วิดีโอสดของบุคคลที่เขาบอกว่าติดตามลูกของเขา (ซึ่งผิดเอง) เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีการพูดถึงบัญชี “การเพิ่มเงา” ของ Elon ที่เขาชอบ
ยังไม่ชัดเจนว่าส่วนใดของการกลั่นกรองเนื้อหายังคงอยู่หรือไปบน Twitter ดังนั้น คณะลูกขุนจึงออกมาตัดสินว่า Elon ช่วยหรือทำลาย Twitter
เขาได้ยกเลิกมาตรการป้องกันส่วนใหญ่ที่จำกัดการเหยียดเชื้อชาติ ข้อมูลที่ผิด เนื้อหาที่แสดงความเกลียดชัง และการต่อต้านชาวยิว ดังนั้น บางคนจึงกล่าวว่าตาชั่งกำลังแกว่งไปสู่ความพินาศ แต่ผู้ที่มีแนวโน้มอนุรักษ์นิยมอาจบอกว่า Elon ได้บันทึก Twitter
Elon ได้บันทึกหรือทำลายช่องทางรายได้ของ Twitter หรือไม่
ในปีนี้ Elon จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของฐานผู้ใช้ ปี 2022 มีการสูญเสียผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของ Twitter หลายราย
ผู้ลงโฆษณารายใดออกจาก Twitter แล้ว
CNN รายงานว่าผู้ลงโฆษณา 1,000 อันดับแรกของ Twitter จำนวน 625 รายออกจากแพลตฟอร์มระหว่างเดือนตุลาคม 2022 ถึงมกราคม 2023 ข้อมูล จากบริษัทวิเคราะห์การตลาดดิจิทัล Pathmatics แสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณารายใหญ่เหล่านี้ออกจาก:
Wells FargoCoca-ColaMerckUnileverJeep
ผู้ลงโฆษณารายใหญ่อื่นๆ เช่น Apple หยุดโฆษณาบน Twitter ชั่วคราวหรือลดขนาดลงอย่างมาก สำหรับบริบท ในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 Apple ใช้เงิน 48 ล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็น 4% ของรายได้โฆษณาของ Twitter
เมื่อบริษัท ระงับการใช้จ่ายในเดือนพฤศจิกายน 2022 Elon โจมตีจากแพลตฟอร์มของเขาเอง โดยกล่าวว่า Apple เกลียดเสรีภาพในการพูดในสหรัฐอเมริกา จากมุมมองของรายได้จากการโฆษณาที่สูญเสียไป ดูเหมือนว่า Elon ทำลาย Twitter
มูลค่าโฆษณาที่พุ่งออกจากเรือของ Twitter มีมูลค่าเท่าใด
ครั้งหนึ่งธุรกิจโฆษณามูลค่า 4.5 พันล้านดอลลาร์ Twitter ประสบปัญหาอย่างมาก ปฏิเสธ. รายรับของ Twitter จากผู้ลงโฆษณา 1,000 อันดับแรกลดลงจากประมาณ 127 ล้านเหรียญเป็นประมาณ 48 ล้านเหรียญในเวลาไม่กี่เดือน นั่นคือรายได้ต่อเดือนที่ลดลงมากกว่า 60% ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2022 ถึง 25 มกราคม ตามข้อมูลของ Pathmatics
Business Today รายงานว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาบน Twitter ลดลง 71% ในเดือนธันวาคม 2022
©Sergei Elagin/Shutterstock.com
หลังจากที่ Musk เสร็จสิ้นการครอบครอง Twitter ของเขาในปลายเดือนตุลาคม ผู้ลงโฆษณาก็เริ่มกังวลเกี่ยวกับความเสถียรของแพลตฟอร์ม และเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน Musk รายงานว่า”รายได้ลดลงอย่างมาก”
การปรับลดจำนวนพนักงานของ Elon และการกลั่นกรองเนื้อหาที่ผ่อนคลายทำให้ผู้ลงโฆษณากลัว พนักงานแห่กันไปที่ TikTok แบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับ “การไล่ออกทางอีเมล” ในขณะที่ทวีตของ Elon เองทำให้เกิดความสับสน โกรธ และบาดหมางกัน
แล้ว Elon ได้ช่วยหรือทำลายกระแสรายได้ของ Twitter หรือไม่
เนื่องจากกระแสรายได้หลักของบริษัทมาจากการโฆษณา การสูญเสีย 60% ของผู้ลงโฆษณา 1,000 อันดับแรกจึงสร้างความเสียหายอย่างมาก Elon ได้พูดถึงความเป็นไปได้ของการล้มละลายของ Twitter อย่างเปิดเผย
และถึงกระนั้น บริษัทก็ได้ชำระดอกเบี้ยงวดแรกสำหรับหนี้ซื้อหนี้มูลค่า 12.5 พันล้านดอลลาร์ของ Elon การชำระเงินดังกล่าวช่วยเพิ่มความมั่นใจในความสามารถของ Musk ในการอยู่ที่นั่น
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 Musk ทวีตว่าแม้ว่าช่วงสามเดือนที่ผ่านมาจะ “ยากมาก” แต่แนวโน้มของ Twitter กำลังเคลื่อนไปสู่จุดคุ้มทุน สำหรับคนที่ทวีตทำให้หุ้นของ Tesla ขึ้นๆ ลงๆ เขาได้แต่หวังว่าการทวีตข่าวดีจะทำให้มันประสบความสำเร็จ
Elon ช่วยชีวิตหรือทำลาย Twitter กันแน่? คำถามที่พบบ่อย (คำถามที่พบบ่อย)
Twitter สูญเสียผู้ใช้ตั้งแต่ Elon เข้าครอบครองหรือไม่
การประมาณการบางอย่างระบุว่า Twitter สูญเสียผู้ใช้ 32.7 ล้านคนภายในสองปีหลังจากการเข้าครอบครองของ Elon Insider Intelligence ติดตามโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่มาตั้งแต่ปี 2008 พวกเขาคาดการณ์ว่าเป็นครั้งแรกที่ผู้ใช้ Twitter ทั่วโลกจะลดลงเกือบ 4% ในปี 2023 และ 5% ในปี 2024
Twitter ทำได้ดีไหม ด้านการเงินหรือไม่
Twitter ชำระดอกเบี้ยประมาณ 300 ล้านดอลลาร์สำหรับหนี้ในเดือนมกราคม ป้องกันไม่ให้ล้มละลาย และ Musk กล่าวว่าบริษัทกำลังก้าวไปสู่จุดคุ้มทุน
มีกี่คนที่ออกจาก Twitter แล้ว
Twitter มีผู้ใช้ 368.4 ล้านคนทั่วโลกในปี 2565 โดยพื้นฐานแล้วการเติบโตคงที่สำหรับปี อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าฐานผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนจะลดลงเหลือ 335.7 ล้านคนภายในปี 2567
Twitter สูญเสียความนิยมหรือไม่
Twitter สูญเสียความนิยมเนื่องจากผู้ใช้เบื่อ ของเนื้อหาที่แสดงความเกลียดชังและปัญหาทางเทคนิค ทีมงานโครงกระดูกจะเติบโตไม่เพียงพอต่อการบำรุงรักษาโครงสร้างพื้นฐานของ Twitter
Twitter สูญเสียไปเท่าไร
Twitter สูญเสีย 40% ของประมาณการรายได้จากโฆษณาที่คาดการณ์ไว้ แทนที่จะเติบโตของรายได้ในช่วง 16-25% ในปี 2023-24 ปัจจุบันผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์การเติบโตแบบคงที่เป็นหลักที่ประมาณ 5%