Swatch ผู้ผลิตนาฬิกากำลังเปิดตัว MoonSwatch รุ่นใหม่ ซึ่งเป็นนาฬิกาที่พัฒนาร่วมกับแบรนด์หรูอย่าง Omega
ปีที่แล้ว Swatch และ Omega ได้เปิดตัวนาฬิกา 11 รุ่นที่สร้างแรงบันดาลใจ โดย Speedmaster Moonwatch อันเป็นสัญลักษณ์ของ Omega นีล อาร์มสตรองและนักบินอวกาศคนอื่นๆ สวมใส่นาฬิกานี้เป็นครั้งแรกในภารกิจส่งอพอลโลไปยังดวงจันทร์ในปี 1969 และเป็นนาฬิกาหลักสำคัญของโอเมก้ามายาวนาน
นาฬิการาคาถูกกลายเป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อและส่งเสริมทั้งสองอย่าง สวอตช์และโอเมก้า รายงานผลประกอบการล่าสุดของ Swatch แสดงให้เห็นว่าบริษัทขายนาฬิกา MoonSwatch ได้หนึ่งล้านเรือนในปี 2022 ตามข้อมูลของ Bloomberg
มือสองสีทอง
เวอร์ชันใหม่คล้ายกับโมเดล Mission to the Moon ของปีที่แล้ว แต่มีความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่ง เข็มวินาทีทำจากโลหะผสมทองคำ Moonshine ชนิดพิเศษของ Omega
Omega เริ่มใช้โลหะผสมดังกล่าวในปี 2019 แทนทองคำเหลือง 18 กะรัต เป็นส่วนผสมของทองคำ เงิน ทองแดง และแพลเลเดียม
เช่นเดียวกับ MoonSwatch 11 รุ่นแรก นาฬิการุ่นใหม่จะจำหน่ายเฉพาะในร้านค้าของ Swatch ทั่วโลกเท่านั้น.
MoonSwatch – กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ
ปีที่แล้ว บริษัทถูกนักสะสมวิจารณ์ว่าไม่ขาย MoonSwatch ทางออนไลน์ และการขาดแคลนนาฬิกาใหม่ทำให้ผู้ซื้อบางรายขายนาฬิกามือสองที่ซื้อใหม่ในราคาสูงขึ้น ตลาด
Nick Hayek ซีอีโอของ Swatch ตอบโต้คำวิจารณ์และโต้แย้งว่าผู้บริโภคต้องการประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ไม่เหมือนใครหลังจากเกิดโรคระบาด
MoonSwatch นำเสนอกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งหาได้ยากจากสองบริษัทที่มี สร้างความสนใจใหม่ให้กับนาฬิกาของพวกเขาด้วยการนำเสนอรสนิยมที่หรูหราในราคาประหยัด